Generatieve AI-modellen hebben een basiscapaciteit bereikt om ten minste een acceptabele video te produceren vanuit een enkele afbeelding of korte zin. Bedrijven die producten om deze modellen heen bouwen, beweren dat iedereen een opvallende promotievideo kan maken als ze wat afbeeldingen of opnames hebben — en video’s presteren meestal beter dan statische afbeeldingen of documenten.
Peak XV en Tiger Global-ondersteunde Avataar heeft maandag een nieuwe tool gelanceerd met de naam Velocity. Het maakt productvideo’s direct op basis van een productlink. Het bedrijf gaat de strijd aan met de likes van Amazon en Google, die ook experimenteren met AI-gestuurde videotools voor advertenties.
De ethos van de startup achter deze tools is vergelijkbaar met videomakerstools zoals Lica of Sythesia. Videomaken is duur, dus bedrijven kunnen niet voor alles video’s maken. Dankzij AI wordt de kostprijs van videomaken echter lager en je kan clips in bulk genereren.
Avataar werd in 2015 opgericht door de voormalige Microsoft- en Deutsche Bank-medewerker Sravanth Aluru. Het bedrijf, dat meer dan $55 miljoen aan financiering heeft opgehaald, richtte zich eerder op het creëren van interactieve ervaringen, AI-gegenereerde beelden en 3D-modellen voor e-commerce. De startup richt zich nu meer op het gebruik van AI om video’s voor merken te maken.
Het bedrijf heeft gezegd dat 3D-modellen en ervaringen een hogere conversieratio hebben dan video’s. Maar veel meer mensen gaan om met video’s, dus zelfs met lagere conversieratio’s, winnen video’s vanwege de schaal.
In februari 2024 begon het bedrijf met commerciële tests van zijn AI-gestuurde videomakerstool met klanten. Maar op dat moment moest Avataar nog steeds mensen betrekken bij het proces om deze merken te helpen video’s te maken. Het bedrijf begon in september 2024 met het testen van de volledig geautomatiseerde Velocity-tool.
De tool wordt al gebruikt door HP, Victoria’s Secret, Lowe’s, Newegg, Marina, TVS en Bajaj om verschillende productvideo’s te genereren.
Avataar zegt dat, terwijl merken zijn diensten en tools gebruiken om gepersonaliseerde video’s voor hun vlaggenschip aanbiedingen te maken, Velocity handig zal zijn voor het maken van productclips voor producten die niet strategisch genoeg zijn om een budget voor videoproductie te krijgen. De startup wil betere conversieratio’s voor deze producten bereiken door middel van informatieve AI-gegenereerde video’s.
“We zouden volledige catalogi kunnen dekken en video’s kunnen laten maken voor alle artikelen daarin via Velocity. Dit zou de klantbeleving verbeteren en ook betere conversie stimuleren door beweging en verhaal rond het product,” vertelde Aluru aan NewsByGeek.
Het bedrijf heeft ook een API die bedrijven kunnen integreren met hun platforms om productvideo’s voor automatische lijsten te creëren.
Aluru zei dat de modellen of oplossingen van Avataar verschillen van anderen omdat ze veel gegevens over producten hebben verzameld door middel van 3D-rendering. Hij merkte op dat merken zich geen fouten in productpresentatievideo’s kunnen veroorloven, en het bedrijf heeft ervoor gezorgd dat dat niet gebeurt.
“Onze modellen begrijpen verschillende subcategorieën van producten en de bijbehorende eigenschappen. Ons tool zou verschillende eigenschappen van een hamer benadrukken in vergelijking met een smartphone. We richten ons veel op beter verhaal vertellen met video als medium met als einddoel om aankopen te stimuleren,” zei hij.
Via zijn video’s probeert Avataar ook een aspiratiewaarde voor de producten te creëren naast het verstrekken van details aan de klant.
Het bedrijf heeft opgemerkt dat het beveiligingsmaatregelen heeft gebouwd rond merkveiligheid en productonjuistheden, zodat een model kan controleren op onnauwkeurigheden in een creatie en de output die door de tool is gemaakt kan afwijzen.
Amir Konigsberg, een investeerder en oprichter van de inmiddels stopgezette e-commerce startup Twiggle, zei dat er een kans is om video’s voor online verkoop te maken, maar die moeten uniek genoeg zijn om op te vallen.
“Videogeneratie vanuit productlinks is een natuurlijke uitbreiding van het automatiseren van e-commerce pipelines. Video is een bewezen motor voor betrokkenheid en conversies, en het efficiënt schalen hiervan is slim. Er zijn echter al verschillende bedrijven die aspecten van deze ruimte aanpakken – zoals het genereren van achtergronden, after-effects, productrenders vanuit verschillende hoeken, uitsneden of fotorealistische schaduwen. De uitdaging hierbij ligt in opvallen, consistentie waarborgen en voldoen aan licentie- en toeschrijvingsnormen,” vertelde hij aan NewsByGeek via e-mail.
Konigsberg voegde toe dat merken tot nu toe geen AI-gegenereerde video-oplossingen hebben aangepakt omdat het een uitdaging was om kwaliteit op grote schaal te waarborgen. Maar hij gaf aan dat door recente vooruitgangen in modellen, deze tools effectief kunnen worden voor massaal gebruik.